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「新竹樣」形塑舊城文創新品牌 融合傳統創新打造「新竹好樣」

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【記者:姜秀珠 資料來源:新竹市文化局】2017-11-08
  為提升新竹市舊城區文創環境,市政府推動「新竹樣:舊城文創產業發展計畫」,為3間經典老店與3家青創業者打造產業品牌、革新服務內容,再創城市文創新亮點!11月8日起於文化局舉辦成果展覽,透過設計、田野調查與店家特色,融合城市文化與產業特色形塑品牌,林智堅市長表示,「新竹樣」也是「新竹YOUNG」,代表新舊融合的城市樣貌與積極活力,期許創新設計與在地產業攜手打造「新竹好樣」。

  林智堅市長表示,新竹市是一座「年輕古城」,具備三高一低的特有城市DNA,同時保有深厚人文底蘊,明年即將迎接開竹300年,新舊交錯的風貌使城市文化多元而獨特,透過「新竹樣」計畫將文創設計與在地產業結合,激發亮眼火花,林智堅市長肯定越來越多年輕人進到這座城市,與歷史脈絡對話,打造城市新樣貌,他笑說:「新竹樣、新竹YOUNG,是產業發展,更是一種積極態度!」他期許創新設計與在地產業攜手共創。

  林智堅市長以參與計畫的中藥老店「鴻安堂」為例,進到鴻安堂店內就能感覺被歷史氛圍包圍,保留著傳統風貌,而本次結合宮廟詩籤文化,推出「藥籤」設計,讓顧客購買之餘能體驗傳統文化的雋永綿長;青創產業如「敲敲金工」運用飾品盒與教學手冊推廣金工手作體驗,讓新竹市城市微旅行內容更加多元、更加好玩。透過「新竹樣」融合設計巧思、田野調查與店家核心理念,針對店家提出不同規劃和行銷,讓商品兼具美觀、實用與文化意涵。

  本次成果展開幕由彌聲工作室帶來兩首樂曲開場,象徵「舊傳統,新文化」融合的城市特色,邀請6家業者與林智堅市長分別選出心目中的「新竹色」,由見域工作室吳君薇導覽商品特色,品墨設計負責人王慶富老師、彌聲工作室負責人林冠宇、敲敲金工創辦人施懿芳、城邊文旅創辦人邱佩柔與孫萌曼、鴻安堂第四代經營者謝傑然、豐谷油飯第三代經營者顏培軒、彭成珍餅舖第三代經營者彭垂明皆共襄盛舉。

  新竹縣文化局表示,致力於推動舊城區文創產業發展,105年向文化部成功爭取補助,透過輔導店家徵選、街區參訪培力、文化地景導覽、在地行動對談、手作體驗課程,協助在地老店及青創業者推動設計開發、行銷推廣,共有3家經典老店與3家青創業者投入計劃,進行重塑品牌、創新服務。

  本次參與計畫店家包含鴻安堂、彭成珍餅舖、豐谷油飯3間超過半世紀歷史的在地老店,和敲敲金工、彌聲工作室、城邊文旅3間充滿活力的青創店家;並由榮獲「亞洲最具影響力設計大獎」的王慶富先生帶領旗下品墨設計團隊,運用見域工作室的田野調查成果,為店家量身打造包裝及介紹資訊,同時竹塹映象工作室負責人溫文龍老師也針對店家的個別性質,給予專業的經營建議,分別為6間店家重新設計購買與體驗流程、商品介紹卡或禮盒等。

  經典老店組中,歷史悠久的中藥老店「鴻安堂」,將在地老藥舖與宮廟長久以來有的藥籤文化呈現在藥鋪中,展現出深厚民俗韻味;「豐谷油飯」結合商品喜慶特色,將染紅蛋的紅色色素,運用在此次新包裝,讓每盒油飯都充滿福氣;「彭成珍餅舖」則因應現代家庭規模,特別開發小包裝,並加入新竹市特產元素,用豐富多元商品打入市場,創造店家品牌。

  青創業者組,「敲敲金工」,以獨到的金工體驗與別具心裁的飾品廣獲口碑,推出飾品盒與金工體驗手冊,讓民眾可以「第一次作金工就能輕鬆上手」;「彌聲工作室」為竹地區唯一結合樂器教學、展演、練團、音樂製作錄音混音的空間,將開發特色品牌形象設計提高市場辨識度;「城邊」結合青旅、台灣友善耕作茶飲、手作甜點的茶敘空間及分享廚房,未來透過品牌規劃發展客群、穩固規模。

  新竹樣:舊城文創產業發展計畫」成果展,即日起至11月15日於新竹市文化局一樓大廳展出,以三家經典老店與3家青創業者創新品牌的故事,發掘新竹市文創產業再生的可能性,現場設置「你的、我的、大家的『新竹色』」互動牆,自由票選心目中的「新竹色」,並可拍照打卡兌換「2018新竹手帳」,歡迎民眾蒞臨參觀。

 







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