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金門觀光行銷打造新亮點 「愛情主題」旅遊浪漫升溫

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【記者:姜秀珠/ 金門縣 報導】2018-04-11

  「2018台灣媒體記者金門報導採訪團」4月6日下午四點來到金門縣觀光處專訪陳美齡處長。陳處長首先以她在澎湖的經驗分析,金門與澎湖單就旅遊資源、歷史背景,發展條件上就有很大的差異性。陳處長表示,初到金門時很快地融入地方,同時將過去的行政經驗,檢視金門這裡的旅遊資源,計畫做更好的包裝及行銷,同時注意到市場的重要性,要拓展分析不同客源,再實際帶進來,這才是民眾要的。金門因為在特殊的地理位置上,所以金門旅遊市場結構與其他地區不同。
 
  陳美齡處長談到,105年調派到金門服務時,先觀察這裡旅遊市場結構的變化,認為金門觀光是非常有發展潛力的,但能否短期看到效益?就必需找出亮點及吸引力,同時也要有觀光話題,才容易吸引到觀光人潮。初到金門查閱觀光人數有達150萬當時放心許多,但她認為做觀光不僅要很務實,同時也應該仔細觀察目前市場的整合狀況到什麼程度?該從什麼點切入,之後在開發客源上,讓統計數字有變化提升。
 
  金門長期以來讓人習慣特產業發達、購物區塊很棒這種氛圍下,景點則流於固定幾處常態性參觀。陳美齡處長表示,金門其實不止於此,金門有1600多年的歷史,澎湖有700多年歷史,相較之下差異性很大,金門對於傳統文化習俗保存的非常好,這些都非常難能可貴,在地文化、聚落文化應可以好好發揮,觀光處自106年起此部分已開始規劃做一些主題旅遊的包裝。一般有些看法認為中老年人才會喜歡來這裡,年輕人比較不愛來,其實不然,應該是說針對不同客群有不一樣的包裝旅遊吸引他們來,對於年輕族群的包裝主題旅遊,如登山、去年推的親子旅遊的部分,把四個所、一個園作整修,今年再增加陶瓷廠,選擇這裡場地適合作親子活動,親子旅遊規劃是為了能符合大陸市場,陳處長認為這些規畫都是大陸市場會喜歡的,值得去推廣。
 
  另,再有如景點活化方面,增加一些能讓年輕人體驗的設施,今年也將在小金門【后麟營區】開放模擬步槍射擊(仿真槍電子式)體驗,是年輕人會喜歡的體驗活動;觀光處還規劃了一個愛情主題的旅遊,有景點、坑道、洋樓及僑鄉文化,搭配這些建築及特殊地景,藉由愛情主題來提升行銷話題,把景點做不一樣的詮釋。如【播音牆】可做「愛的宣言」,類似這樣的橋段,透過包裝創造景點不一樣的意象,讓年輕人有新鮮感,這是一種方式;再來,金門縣政府今年也將有一個集團結婚活動,透過這活動又是一種行銷。金門很有條件做不一樣的包裝及創造不一樣話題的旅遊行銷。
 








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